“De Tour win je in bed” is een van de bekendste Nederlandse wieleruitspraken. En niet zonder reden: goede slaap is essentieel om keer op keer te kunnen presteren. Slaapmerk M line weet dat als geen ander. Daarom slapen de renners van Team Visma | Lease a Bike altijd op een M line-kussen én matras, waar ze ook zijn.
Om het belang van goede slaap én het partnership van M line met Team Visma | Lease a Bike tijdens de Tour de France éxtra onder de aandacht te brengen, trokken we samen met influencer Bruno Bobbink (@fietsbenen op Instagram) naar de finish van etappe 7 (Saint-Malo – Mûr-de-Bretagne). Maar, opvallen tussen al het Tour-geweld doe je niet zomaar. Daarom werden de renners van de ploeg onthaald door een wel héél opvallende verschijning: zeven gigantische, dansende matrassen, elk met een grappige en opvallende tekst. Denk aan: “Wout, hier train je elke nacht voor!”
Met succes: de actie was duidelijk zichtbaar op tv tijdens de zinderende finale van de etappe. Om de zichtbaarheid nog verder te vergroten, ontwikkelden we ook een opvallende casevideo van het avontuur, plus verschillende social assets.
