Make sports count
Na het succes van eerdere samenwerkingen zoals ‘Sign for an Equal Game’ en ‘FootbALL’, richt onze nieuwste campagne met UEFA en de ERC zich op een belangrijke missie: 100.000 fans trainen in de basis stappen van reanimatie. Met een gelaagde strategie en een indrukwekkende line-up van ambassadeurs zoals Haaland, Martínez, Gullit, Bale en Henry, zou dit wel eens onze meest impactvolle campagne ooit kunnen zijn.
SERVICES
- Campagne
- Strategie
- Digital
- Ontwikkeling
CREDITS
- Golazo Brands Nederland
- Blickfänger
- Unfolded
- Czar
- Mark Engelen
Een campagne voor de UEFA en ERC
12 juni 2021. Denemarken tegen Finland. 34e minuut. Een moment dat het voetbal voor altijd zou veranderen. De Deense middenvelder Christian Eriksen zakte tijdens het EK 2020 in elkaar, wat velen ertoe bracht zich af te vragen: ‘Ben ik voorbereid om iemand te reanimeren wanneer het erop aankomt?’
Met hartstilstand als derde doodsoorzaak in Europa bundelden de UEFA en de European Resuscitation Council (ERC) hun krachten om het bewustzijn over het belang van reanimatie te vergroten. Deze samenwerking leidde tot de campagne: Get Trained, Save Lives.
Een interactieve online reanimatie cursus
Om de aandacht van voetbalfans wereldwijd te trekken, hadden we een boeiende en impactvolle oplossing nodig. Reanimatie blijft een complex en vaak onderbelicht onderwerp in veel Europese landen, dus wilden we het stigma doorbreken op een manier die zowel leuk als informatief was, zonder de ernst van het onderwerp uit het oog te verliezen.
We ontwikkelden een interactieve trainingsmodule die gebruikers op een speelse en meeslepende manier door de reanimatiecursus leidt. Vanaf het moment dat ze de virtuele kleedkamer binnenstappen, worden ze meegenomen in een game-achtige reis met Ruud Gullit waarin hun acties bepalen welke spelers ze te zien krijgen. Deze mate van interactiviteit hield gebruikers geboeid, waardoor 62% van de deelnemers die aan de cursus begonnen, deze ook afmaakte.
In slechts vier minuten kregen voetbalfans de kans om samen met hun favoriete spelers de basisstappen van reanimatie te leren. Om de cursus voor iedereen toegankelijk te maken, zorgden we voor ondertitels en voice-overs in meer dan 40 talen. Hierdoor konden gebruikers uit meer dan 130 landen de cursus succesvol afronden.
CAMPAGNE
Om voetbal fans door heel Europa te bereiken, lanceerde we een gelaagde social media campagne.
Eerst creëerden we bewustwording over het belang van reanimatie en moedigden fans daarna aan om de online cursus te volgen. Met de hulp van campagneambassadeurs zoals Henry, Bale, Neuer en Haaland creëerden we social content die de voetbalgemeenschap aanspoorde om mee te doen.. First, we raised awareness about the importance of CPR, then encouraged fans to take the online course. With the help of campaign ambassadors like Henry, Bale, Neuer, and Haaland, we created compelling content urging the football community to get involved. Deze content werd gedeeld op de social media-kanalen van de Champions League, Europa League, EURO 2024, maar ook door onze ambassadeurs zoals Haaland en clubs zoals Inter Milan.
Om een continue stroom van verkeer naar de online reanimatiecursus te realiseren, implementeerden we een gerichte betaalde advertentiecampagne in de 8 grootste Europese landen. Deze campagne liep meer dan drie maanden voorafgaand aan het EK, wat ons waardevolle data en inzichten opleverde. Dankzij deze inzichten konden we de campagne volledig optimaliseren voor de grote finale: EURO 2024.
TV Spot
De tv-commercial ging in première tijdens het EK, tijdens de wedstrijd Duitsland tegen Hongarije, en trok de aandacht van miljoenen kijkers. Met een duidelijke call-to-action aan het einde die kijkers naar get-trained.com leidde, zorgde de tv spot ervoor dat 100.000 fans de online reanimatiecursus bezochten kort nadat deze was uitgezonden.
Met optredens van voetballegendes zoals Rio Ferdinand en Didier Deschamps combineerde de TV spot emotionele storytelling met herkenbare ambassadeurs. Deze combinatie sprak niet alleen de voetbal community aan, maar inspireerde ook een breder publiek om actie te ondernemen.
De finale: EURO 2024
De campagne bereikte haar hoogtepunt tijdens EURO 2024, waarbij de tv spot door heel Europa werd uitgezonden tijdens de rust van de wedstrijden en een publiek van tientallen miljoenen kijkers bereikte. Daarnaast kreeg de campagne een eigen sticker in het officiële EURO 2024 Topps-stickeralbum, wat de zichtbaarheid verder vergrootte bij een jonger publiek.
In alle fanzones van de tien gaststeden werd een fysieke ‘Reanimatie Zone’ opgezet, gehost door de UEFA en de ERC. Meer dan 35.000 fans kregen hands-on training in borstcompressies door middel van interactieve sessies, met speciale optredens van voetballegendes zoals Philip Lahm, Clarence Seedorf en Ruud Gullit. Dit resulteerde in meer dan 750.000 mensen die get-trained.com bezochten tijdens het toernooi.
